聚焦企业网 教育 晨光推出首支动漫武侠风TVC 为高考考生应援

晨光推出首支动漫武侠风TVC 为高考考生应援

又是一年高考季,为了借势这一全民关心的社会话题,尽早地与年轻消费者达成情感契机,越来越多的品牌加入了高考季活动,每年一次的高考也成为了品牌人的考试季。要交出高分考卷,就非常考验品牌对于用户心理的洞察。2022届高考生,用一个字形容,就是”难”。新冠疫情3年,恰好也是他们的高中3年。高考冲刺,却无奈居家网课;备考刷题,却被喊去做核酸;搜索新闻时讯,却被各种讨论乱了心神。更有上海考生,在各种高考的话题中,仍在默默备战7月。作为最早提出”考试季”概念的”文具界扛把子”,晨光文具每年考试季都会引发一波热议。不同于以往,今年晨光的高考应援有点”二次元” — 推出首支动漫武侠风TVC。

二次元武侠大片上线,高燃共鸣圈粉Z世代

如今的学生已是00后、05后,这群人被称为Z世代,他们深受互联网影响,喜欢热血的二次元动漫,追求个性化的消费体验,愿意为高颜值、有价值内涵的产品买单。因此,晨光今年推出的首支动漫武侠风TVC《决战!考场之颠》,在B站等平台引发热议。

短片将现实世界与修仙武侠巧妙结合,讲述了18岁学子化身东方辰,为冲进考场之巅拿到秘宝,面对万卷大师的各种刁难,凭借多年刻苦学习的浑身解数和武器库中的三件法宝,成功通过考前试炼,勇夺秘宝。

面对考生备考中遇到的种种”难”,晨光自有神器巧妙化解。手中的笔,化身自带Buff的武器,在Z世代熟悉的动漫打斗画面中,直击考生的各种痛点,将产品卖点一一展现。

“题海无量” 书写不停,MG-666一招顺滑连斩轻松应对;刷题刷到手指疼犹如”泰山压顶”, “超舒适”小毛刷化身解压屏障,完美抵挡;面对学习考试噪音干扰、疫情扰乱备考心神等”杂音乱心”, 小分贝 “超安静”凝神一击,一招制胜。

二次元的打斗场景演绎,都贴合着考生的备考日常,让用户产生亲切感和代入感。潜移默化中强化了晨光为考试这一刻而生的用户认知。

片子火了,其中颜值和实力都很能打的晨光新品小分贝也迅速走红,更是凭借按动时”思路不断超安静”的独特卖点,在小红书等平台迅速种草,成为新晋考场神器,自习室图书馆必备的网红好物。

这支二次元甚至有些”中二”画风的TVC,在众多打温情陪伴牌的品牌中显得有些独特。然而片尾画风一转,出现了一段文字”人生本就是打怪升级,面对考生如此,面对疫情也如此,握住那道光,做自己的大侠”。轻松的语调,不煽情、不鸡汤,品牌仿佛化身动漫主人公,和考生们站在一起,相互鼓励,握住手中的”武器”,直面包括高考、疫情在内的人生挑战,不断打怪升级。这也契合了晨光品牌”有温度的文具”这一身份定位,打动00后用户,加深了品牌认同和好感。

 

以真诚打动用户,也是晨光此次考试季关注的关键一点。除了用二次元高燃TVC共情考生,晨光还为考生提供了全渠道、多元化品牌关怀。联合应援海报、考试加油包、祈福活动…直接将考试仪式感拉满,成功撩到考生家长心中的柔软之处。

在高考来临之际,晨光联合九大品牌,一同加入高考应援接力,合力保障广大考生的生活,传递暖心青春能量。

B站百万UP主学霸师姐杨真直也加入其中,趣味讲述高考经历,分享高考突发应急小tips ,同时花式安利晨光三款考试笔,引发众多粉丝自发分享高考故事,同晨光一起为考生应援祝福。

在线下,晨光旗下500家九木杂物社推出考试祈福活动,打造武侠风快闪店,用热血有趣的仪式感打卡活动吸引学生和家长,传递暖心祝福;

同时,晨光在万家终端店打造加油氛围,并准备了口罩、赠品笔等考前礼包,给考生贴心和实际的关怀,祝福考生金榜题名,一举夺魁。

一系列线上线下活动,用暖心行动助力高考,晨光真正与用户站在一起,帮助用户解决在考场的各种痛点,从用户心理洞察出发,送出这届00后考生喜爱的花式应援,成功圈粉年轻消费者。

和消费者站在一起 做有温度的好文具

回顾晨光历年考试季,从以往”你不是一个人在战斗””很荣幸,能陪你一同战斗”等温情陪伴主题,到今年的”晨光考试笔就为这一刻”热血战斗主题,晨光持续刷新”考试文具就选晨光”的专业形象,并真正从考生心理出发,传递品牌关怀与温度感。

今年,面对疫情下格外”难”的这届考生,晨光喊出了”晨光考试笔就为这一刻”这一口号,不仅鼓励考生直面疫情、考试等”这一刻”,打怪升级成就新的自己,并且传递了晨光考试笔专为”这一刻”准备,陪考生”轻松”决战考场。不管是在产品还是情感层面,都是晨光对用户更用心的洞察及共情。作为考试中不可缺席的文具品牌,晨光在这次的高考系中交出了一份高分答卷。

版权及免责声明: 凡未注明聚焦企业网的作品,均转载自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,用户自行承担使用本网站的风险。其次任何单位或个人认为聚焦企业网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应及时向聚焦企业网书面反馈,并提供相关证明材料和理由,本网站在收到上述文件并审核后,会采取相应措施。http://www.focus71.com/edu/4894.html

可稳定连接60支笔!桂花网蓝牙笔解决方案快步走进教室

联系我们

联系我们

在线咨询: QQ交谈

邮箱: 1931272624@qq.com

工作时间:周一至周五,9:00-17:30,节假日休息。
返回顶部