聚焦企业网 家电 海尔在英国C位亮相 业绩连续两月翻番增长

海尔在英国C位亮相 业绩连续两月翻番增长

海尔智家在英国品牌知名度不断提高。当地时间9月6日,夜幕降临,伦敦BFI IMAX影院的整个外墙,被巨幅的海尔NO.1数字屏幕点亮。作为英国最大的银幕影院,BFI IMAX也是欧洲最大,最独特的品牌展示平台。

与此同时,在伦敦金丝雀码头(Canary Wharf)、莱斯特广场(Leicester Square)、曼彻斯特-环岛(Manchester-Roundabout)等地标性建筑上都能看到“闪亮登场”的海尔。据了解,这是海尔英国一次大型“OOH”户外品牌营销活动,从8月24日到9月20日,海尔智家成为英国伦敦、曼切斯特各大地标上空最亮的“星”。据了解,在整个活动期间,海尔智家品牌的影响力覆盖超过900万人。

除了地标建筑,5月,OxGadgets、Tech Advisor 等英国17家知名媒体网站也刊文向用户介绍包括冰箱、洗衣机产品在内多品类场景解决方案。其中海尔冰箱针对疫情期间,用户对于囤放大量食材的需求,从干湿分储、杀菌除味、速冻保鲜等场景向用户提供更健康的保鲜方案。

海尔智家集中出现在英国地标建筑和知名网站一方面是其品牌实力的展示,一方面提高了英国消费者对海尔冰箱和洗衣机的创新技术、设计,和其提供量身定制的解决方案的认识。

通过多触点的营销活动,海尔英国品牌影响力持续扩大,同时市场业绩也保持了正向增长。7月、8月,  冰箱洗衣机产品中高端销售同比均实现翻番增长,  中高端销售占比超过90%。其中冰箱高端90CM宽T门系列同比增长160%。

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作者: 熊大

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